Toen de eerste juwelierszaak Van Cleef & Arpels in juni 1906 opende op Place Vendome in het centrum van Parijs, hadden maar weinigen een mooie toekomst kunnen voorspellen voor een onbekend bedrijf dat op de wereldmarkt voor fijne sieraden zou binnendringen. Het duurde iets meer
al meer dan een eeuw en Van Cleef & Arpels is praktisch de trendsetter van sieradenmode in de wereld. Dat is de reden waarom mensen die het evenement niet hebben genegeerd dat de essentie van dit geweldige sieradenhuis onthulde.
Voor het eerst in Dubai, als onderdeel van de Art Dubai-kunsttentoonstelling in het Madinat Jumeirah-complex in maart van dit jaar, presenteerde Van Cleef & Arpels, het beroemdste sieradenhuis, haar eigen tentoonstelling, getiteld The Art of Magical Jewels. Stanislas de Kersiz, president en CEO van dit beroemde sieradenhuis, begroette de gasten persoonlijk en gaf hen een unieke excursie in de geschiedenis van Van Cleef & Arpels. Alle gasten hadden het geluk om door zeven thematische zalen te gaan, waarin meer dan 160 unieke sieraden uit oude en moderne collecties werden gepresenteerd.
Honderd stappen vooruit
De excursie begon met de History Hall, in het venster waarvan de eerste ketting uit de Alhambra-collectie van 1968 opviel. Toen kwamen de gasten in de natuurhal en konden ze decoraties bewonderen die door de natuur zelf waren geïnspireerd - broches in de vorm van pioenen, camelia's, vlinders en kolibries. De volgende was de Couture Hall met de meest ongelooflijke Van Cleef & Arpels sieraden, die kant, linten, boa's, knopen en zelfs een rits gebruikten, die de juweliers van het bedrijf in een ketting veranderden. Toen vielen de gasten op de rode loper van de Beroemdhedenhal ("Beroemdheden") en bevonden zich onmiddellijk omringd door sterren, of liever hun lange portretten. Alle beroemdheden die op de symbolische rode loper van de VCA kwamen, schitterden ooit met de meest legendarische sieraden van het bedrijf: prinses Grace Kelly met de prachtige tiara die ze droeg voor de bruiloft van haar dochter prinses Caroline in 1978; Princess Suraya met diamanten clips, Jackie Kennedy, Maria Callas, luxe Elizabeth Taylor-kettingen en ringen, evenals Julia Roberts, Sofia Coppola, Diana Kruger, Eva Mendes en vele anderen ... Verder liep het pad door de hal van het eclectisme ("eclecticisme") met collecties sieraden en ongewone sieraden, geïnspireerd door exotische culturen van de landen in het oosten, Afrika en Azië.
U kunt uit de eerste hand zien hoe ontwerpers bij Van Cleef & Arpels juweliers kunnen werken in de instellingenhal Workshop & Mystery, en hen vragen over alle geheimen waar het bedrijf zo trots op is. De laatste hal, gedecoreerd in de stijl van een luxe boudoir, was de Balletzaal, in de ramen waarvan pronkte sieraden uit de nieuwste collectie van hoogwaardige sieraden Ballet Precieux. Klassieke muziek klonk hier, en alle gesprekken, om een of andere reden, kwamen neer op Sergey Diaghilev's 'Russische seizoenen' in Parijs, meesters van Russisch ballet en een onbekende relatie tussen de kunst van het dansen en de kunst van het maken van sieraden ...
Over crises en liefde
Stanislas de Kersiz, president en CEO van Van Cleef & Arpels, keek kort op van de tour en stemde er vriendelijk mee in mijn vragen te beantwoorden.
Mr. de Kersiz, hoe lang staat u al aan het VCA?
Vier jaar. Ik kwam hier uit Cartier, waar ik eerste president was van het Franse vertegenwoordigingskantoor van het bedrijf, en toen - Noord-Amerika. Van Cleef & Arpels is voor mij de "steen van het geluk". We willen dat al onze producten mensen geluk brengen.
Wat deed u eerst toen u het VCA-voorzitterschap op zich nam?
Meer nadruk op creativiteit. Voor het eeuwfeest van het Huis in 2006 hebben we bijvoorbeeld drie sieradencollecties tegelijk voorbereid - dat is veel. We proberen inventiever te zijn, alles te belichamen, zelfs gek te lijken, fantasieën.
Wat gebeurt er nu in het bedrijf, vooral in verband met de crisis?
Dit is niet de eerste crisis, maar ik hoop dat de laatste. In moeilijke tijden wordt de mens primordiaal. Waar we ook wonen - in het zuiden, noorden, oosten of westen verliest een persoon altijd iets als zich crisissen of oorlogen voordoen. Op zulke momenten hebben mensen bakens nodig die hen in de goede richting wijzen. We zijn zo'n vuurtoren. Toch hebben mensen zorg nodig. En juist in moeilijke situaties proberen mensen hun geliefden te vertellen: "Ik hou van je, ik waardeer je, ik heb je nodig, je bent mijn vriend." Mensen willen het beste. Misschien kan niet iedereen een heel duur geschenk maken, maar dit geschenk aan een geliefde wordt een leven lang herinnerd.
Luxe sieraden en horloges van Van Cleef & Arpels kunnen zo'n geschenk voor de ziel zijn. En de crisis ... Hier ziet u producten van verschillende jaren - van de jaren 1900, 1920 tot nu. De beste collecties werden gecreëerd in tijden van crisis. Bijvoorbeeld, in 1929 - tijdens de tijd van de Grote Depressie in de VS, kwamen we met onze onzichtbare bevestiging van stenen in sieraden met Mystery-instellingen. Een andere grote crisis brak uit in 1939 - het was de Tweede Wereldoorlog. Dat jaar openden we onze eerste boetiek in New York. Als je erover nadenkt, was dit geen goede tijd voor zo'n ontdekking, maar na een jaar werd duidelijk dat de beslissing juist was. Zelfs tijdens zo'n gruwel als oorlog moesten mensen hun gevoelens aan elkaar tonen, geschenken geven en hun liefde belijden. En na de oorlog kwamen mensen naar onze boetiek.
Dit jaar, toen iedereen al over de crisis sprak, openden we onze tweede boetiek in Dubai - in The Dubai Mall. Bovendien hebben we in 2009 onze boetieks geopend in Bahrein, Jeddah, Riyadh, Koeweit, Abu Dhabi. Dus zeggen we opnieuw tegen iedereen - we geloven in de toekomst, we geloven in liefde. En de regio van het Midden-Oosten is tegenwoordig het snelst ontwikkelende deel van de wereld, het landschap van de toekomst wordt hier gecreëerd. En we geloven hier ook in, dus we zijn hier.
Wat zijn de smaken van oosterse shoppers met betrekking tot sieraden?
Mensen in het Midden-Oosten stellen zeer hoge eisen aan kwaliteit. Ze kiezen de beste producten, met het beste ontwerp en de beste stenen. Daarom komen ze naar Van Cleef & Arpels, waar ze dit worden aangeboden - sieraden en creatieve horloges.
Wat is uw mening over Russische kopers? Het is bekend dat Van Cleef & Arpels in Rusland verschillende boetieks heeft ...
Tegenwoordig reizen mensen steeds meer. Vandaag zijn ze in Moskou, en morgen - in Monaco, Londen, St. Tropez ... We willen dat ze de mogelijkheid krijgen om te genieten van exclusiviteit waar ze wonen. Daarom reizen we in het spoor van onze klanten. Vandaag hebben we twee boetieks in Moskou, een in Jekaterinenburg, en in winkels in Almaty en Kiev. Klanten uit Rusland en het GOS houden van onze sieraden en we zijn klaar om ze eindeloos te verrassen.
Wat zijn je plannen voor de toekomst van Van Cleef & Arpels?
Blijf evolueren. In de zomer openen we een boetiek in Milaan, omdat veel van onze klanten daar vaak naartoe gaan. Aan het einde van het jaar opent een boetiek in San Francisco. En dit is onze uitdaging voor de crisis. Hoeveel jaar gaan we immers leven? Honderd? Tweehonderd? Nee. Daarom is elk jaar belangrijk, elk is kostbaar. En vandaag is de tijd gekomen dat het nodig is om het mensen opnieuw te vertellen - we houden van je. En dan zal de crisis afnemen en u moet hierop voorbereid zijn.
Is het moeilijk om nieuwe talenten te vinden voor Van Cleef & Arpels House met zo'n geschiedenis en reputatie?
Ik vind dat niet eenvoudig. Maar voor iedereen die vandaag bij VCA werkt, zit creativiteit in het bloed. We zijn hier om onze wereld beter te maken. Zelfs de afkorting van de naam van het huis kan worden gelezen als VCA - Very Creative Artists (Very Creative Artists). We werken samen met de beste ontwerpers en kunstenaars, en natuur en high fashion blijven bronnen van onze en hun inspiratie. We hebben een zeer herkenbaar ontwerp en we selecteren nog steeds de beste stenen. Als we een roos maken, moet deze bijna als een levende zijn. We selecteren de meest expressieve stenen voor haar om alle gratie van de bloem over te brengen. En we proberen unieke producten te maken die ons zullen overleven.
Heb je geprobeerd om zelf sieraden te maken? Heb je talent voor sieraden?
Mijn talent is dat ik gewoon van schoonheid hou. Je beroemde schrijver Fedor Dostojevski zei: "Schoonheid zal de wereld redden." Ik ben het met hem eens. Mijn talent zit ook in het verzamelen van een waardig team dat deze schoonheid zal creëren en de wereld zal blijven verbeteren.
Wie zijn je belangrijkste concurrenten?
Concurrenten? We werken met unieke producten en praten over concurrenten is als vergelijken wie de beste heeft getekend: Van Gogh of Rafael. Alles is heel individueel, dus ik zal u antwoorden dat Van Cleef & Arpels geen concurrenten heeft.
Wat kunnen we in de toekomst van Van Cleef & Arpels verwachten?
Emoties, verrassingen, nieuwe sieraden en ik hoop op meer geluk.
Bedankt voor het gesprek. Al het beste voor jou.
In de geschiedenis van de wereldjuwelen wordt Van Cleef & Arpels in de eerste plaats geassocieerd met de introductie in 1929 van een nieuwe methode voor het fixeren van edelstenen, Serti Mysterieux (Mystery settings) genoemd en in 1933 gepatenteerd. Deze methode lijkt op afstand op de kunst van het mozaïek. Alleen in armbanden en broches gemaakt met behulp van de Serti Mysterieux-techniek, is de basis een gaas van gouden draden op de achterkant van de sieraden. Diamanten, robijnen of saffieren die gefacetteerd en op elkaar zijn aangebracht, worden in de cellen ingebracht (smaragden worden in de regel niet gebruikt vanwege hun relatieve kwetsbaarheid). Vervolgens wordt dit gaas samengetrokken en worden de stenen in de gewenste positie bevestigd.
