DE INNOVATOR EN ONTWERPER RENE LAKOST, DIE JE EIGEN MERK SPORTGOEDEREN CREËREN IN 1933, HEEFT ZEKER GEWACHT DAT BIJNA 80 JAAR NA EEN GRAPPIGE Krokodil EEN SYMBOOLELEMENT WORDT.
Tegenwoordig creëert LACOSTE LAB, geleid door Christoph Pille, ontwerpdirecteur van LACOSTE SA, niet alleen sportkleding en schoenen, maar ontwikkelt het ook stijlvolle sportuitrusting. Wat precies? We vragen het Christoph Pille zelf.
Christoph, wat betekent LACOSTE LAB voor de moderne generatie klanten en waarom?
Innovatieve oplossingen zijn altijd een van de kernprincipes van Lacoste geweest. We hebben er niet veel over nagedacht, sinds de laatste 20 jaar zijn alle inspanningen gewijd aan het versterken van het modieuze imago van het merk Lacoste. Maar naast de modecomponent is er ook een praktische kant. René Lacoste zelf, een uitstekende tennisspeler, creëerde een tennisracket en ballen, en nog veel meer. Dit is eigenlijk waar het bedrijf begon. Wij bij LACOSTE LAB besloten terug te kijken en het merk een verloren aandeel van technische creativiteit en innovatie terug te geven. Dit is de belangrijkste reden voor de opkomst van ons laboratorium LACOSTE LAB, dat we beschouwen als een oefenterrein voor jonge ontwerpers, waar ze vrij zijn om nieuwe vormen te zoeken en steeds meer nuttige dingen te maken.
Vandaag zijn we verheugd om de jonge generatie sportliefhebbers en liefhebbers van een gezonde levensstijl producten aan te bieden die zijn geboren binnen de muren van LACOSTE LAB, namelijk: golfclubs, fietsen, cricketbats, duikpakken, rugbyballen, tennisrackets, skiën, motorhelmen, surfplanken en zelfs een concept car ontworpen in samenwerking met Citroen.
Wat is het verschil tussen LACOSTE LAB sportuitrusting en producten van andere merken, en hoe werden geselecteerde sporten geselecteerd waarvoor nieuwe faciliteiten werden gecreëerd?
Het belangrijkste verschil is een element van innovatie en unieke technologieën die we zowel bij het ontwerp als bij de productie van alle objecten gebruiken. We hebben de sport zorgvuldig geselecteerd, maar dit was geen moeilijke taak. Een soortgelijk concept, dat nieuwe ontwerpbenaderingen dicteert, kan niet alleen worden toegepast op golf of tennis, skiën of fietsen. Het gaat verder dan het "merkgebied" en biedt een groter gebied voor creativiteit. Daarom kozen we bijvoorbeeld voor rugby en surfen, die niet traditioneel zijn voor de sporten van het merk LACOSTE. Het is altijd interessant om verder te gaan.
Welke van de objecten staat u persoonlijk het dichtst? Heb je favoriete sporten waarvoor je met originele uitrusting wilt komen?
Oh, als we over objecten praten, dan zijn er geen "favorieten" onder. Ik hou van alles zonder uitzondering. En als het om je favoriete sport gaat ... Misschien slaap ik 's morgens langer op een vrije dag - dit is mijn favoriete sport (lacht). Nou, daarnaast hou ik van joggen, zwemmen en fietsen.
Wanneer is het LACOSTE LAB gemaakt?
We zijn een paar jaar geleden begonnen. Het concept van een creatief laboratorium leek ons grappig. Dat blijft ze nog steeds. Alle LACOSTE LAB-productmonsters die we hebben gepresenteerd, zijn al in de serie opgenomen, hoewel tot nu toe beperkt. Ze kunnen online worden gekocht en bij sommige boetieks van het merk LACOSTE. We hebben geprobeerd het duidelijke kader voor de release van een of andere seizoensgebonden modecollectie LACOSTE enigszins te negeren en een nieuwe wereld van het merk te creëren, niet beperkt tot wisselende seizoenen. En dit is nog maar het begin.
Heb je veel ontwerpers in je team?
Ons hele team bestaat uit 4-6 mensen die onderweg componeren.
Hoe heeft u het merkmanagement weten te overtuigen van de behoefte aan LACOSTE LAB? We hebben onze ideeën net gedeeld met de bazen. En ons werd verteld: "Jongens! Het is cool!" Geloof me, in het bedrijfsleven hoef je niet altijd serieus te zijn. Soms kan uit een goede grap een hele richting voor werk en creatief zoeken worden geboren. Het was belangrijk voor ons om de juiste weerspiegeling van onze ideeën te vinden, zodat ze niet saai en gewoon werden.
Vertel me, Christoph, wat zal er daarna gebeuren?
Dit is een groot geheim. Maar je komt snel alles te weten.
Heel erg bedankt voor het gesprek. We zullen wachten op nieuwe creaties.
