ETERNALLY YOUNG MERK "DSQUARED2" DIT JAAR IS 18 JAAR OUD. HET GEHEIM VAN JONGE TWEELINGEN DINA EN DAN KEITEN IS EENVOUDIG - OM HET PLEZIER TE ONTVANGEN VAN WAT JE DOET, VOLG JE STIJL EN GA NIET VOOR MODE AAN. DSQUARED2
Al bijna 20 jaar hebben ze de subcultuur van een generatie uit de jaren 80 kunnen exploiteren en zichzelf nooit herhalen. De kaitens zijn met evenveel plezier geïnspireerd door Fellini-films en Amerikaanse tv-series over tieners, in hun collecties is er een plek voor deconstructieve details en utilitaire dingen die in de hele wereld onmisbaar worden. In december kwamen de broers in Dubai aan om de lokale cultuur te absorberen en na te denken over het openen van nieuwe winkels.
Geboren in Canada, woon in Londen, werk in Italië ... Je bent absoluut mensen van de wereld, wat is het?
decaan: Dit is ons leven! Wij zijn Canadezen en zijn er trots op. De geest van Canada is onderdeel van ons, onderdeel van ons merk.
Wij werken in Italië. Het label "Made in Italy" betekent veel voor ons, daarom naaien we daar collecties en organiseren we alleen shows tijdens de Milan Fashion Week.
Wij wonen in Engeland. Londen is voor ons in zekere zin een referentiepunt voor coördinaten. Vanaf hier is het dicht bij de fabriek, we kunnen veilig reizen en ontspannen. Bovendien is Londen een zeer kosmopolitische stad, we houden van de subcultuur, muziek, mensen, straten. Dit is wat ons inspireert.
Je komt uit een heel groot gezin, 11 broers en zussen - dit is geen grapje. Zijn er andere familieleden met betrekking tot de modebranche?
decaan: Nee, wij zijn de enigen (lacht).
We zijn dol op ons gezin, brengen alle vakanties samen door, ondersteunen elkaar, maar werken alleen samen in de mode-industrie.
Ouderschap in een sfeer van nepotisme had invloed op de manier waarop we relaties binnen het bedrijf opbouwen. De afgelopen 18 jaar hebben dezelfde mensen met ons gewerkt. We zijn samen opgegroeid, hebben samen gestudeerd, een nieuw modehuis gebouwd, we zijn als een gezin. We kunnen dus zeggen dat Dsquared2 een familiebedrijf is!
Waar is Dsquared2 begonnen?
decaan: We raakten geïnteresseerd in mode toen we kinderen waren. Ik herinner me onze eerste jurk nog goed. We hebben een afstuderenjurk genaaid waarin het meisje de koningin van de bal werd en haar foto erin verscheen in de plaatselijke krant. Ik kan niet zeggen dat we ons meteen als sterren voelden, maar het was heel opwindend om deel uit te maken van universele erkenning.
De eerste show van Dsquared2 was (er wordt aan gedacht) in 1994, 18 jaar geleden ... Ik herinner me de wilde opwinding onder vrienden en familieleden niet. Alles was vrij rustig, de glorie op onze hoofden viel niet onverwachts, het bedrijf werd geleidelijk opgebouwd. En het lijkt mij dat dit de belangrijkste reden is waarom Dsquared2 nu succesvol is.
In uw collecties klinkt een bepaald leidmotief altijd helder en luid. Wat inspireert je nu?
decaan: De Fall-Winter 2012-collectie is geïnspireerd op het imago van opgroeiende tieners. De werknaam van de collectie is "Klasse 2012", en het heeft iets uit de afbeeldingen van het midden van de jaren 90 en een beetje van de jaren 60. De hoofdpersoon is een ondeugend kind, ze komt uit een rijk gezin, is opgeleid, goed opgeleid, maar ... ze is een "stoute meid" of wil dat in ieder geval zo lijken. Meestal zijn onze collecties erg provocerend, maar deze bleek ingetogen, lief en zelfs op een bepaalde manier zacht te zijn. De collectie lente-zomer 2013 is volledig gewijd aan de 90e jaren. Het tijdperk van supermodellen, een tijd waarin vrouwen er sexy uit wilden zien. Korte broeken, accessoires, korte jurken ... Het was een erg leuke tijd en we probeerden dat tijdperk in detail weer te geven.
Heeft u een onderdeel of item in uw collecties dat van seizoen tot seizoen hetzelfde blijft?
Dan: Ja, misschien zijn dit sneakers! Ik herinner me hoe ik de eerste schets in mijn keuken maakte. Sindsdien is dit het meest populaire model van het merk, ze zitten in elke collectie. Ook zullen we voor altijd de kenmerkende silhouetten van onze jurken verlaten. Dit is het DNA van het merk. Denim maakt ook deel uit van de Dsquared2-stijl.
Wat gebeurt er met Dsquared2 over 10 jaar?
decaan: We hopen dat er over 10 jaar onder het merk Dsquared2 lijnen van ondergoed en badkleding zullen zijn. We willen ook accessoires, tassen produceren, vroeg of laat zijn we van plan kinderkleding te doen. Over het algemeen denken we dat Dsquared2 verder zal gaan dan de kledingindustrie, en spa's, restaurants over de hele wereld zullen worden geassocieerd met het merk. Veel plannen, dus we hebben iets te doen ...
