Geïnterviewd door Irina IvanovaIn de afgelopen 20 jaar hebben kranten en tijdschriften, gerespecteerd in de horloge-industrie, regelmatig gestemd op de Baselworld-tentoonstelling, op basis van de resultaten waarvan de beste modellen van het jaar zijn geselecteerd. het is opmerkelijk dat dit jaar voor de 10e keer is gekozen voor de uitvindingen van A. Lange & Söhne.
Enkele dagen na de tentoonstelling slaagden we erin om de CEO van het bedrijf, Wilhelm Schmidt, te 'vangen' in de A. Lange & Söhne-boetiek in The Dubai Mall en het succes van een van de belangrijkste horlogemerken van de Franse Richemont Luxury Group te bespreken.
Mijnheer Schmidt, hoe komt het dat, ondanks het feit dat het bedrijf niet in Basel exposeert, het al 10 jaar als de beste daar wordt erkend?
Volgens de lezers van de krant Welt am Sonntag en het tijdschrift Armbanduhren werd de titel "Watch of the Year 2013" volgens de lezers van de Welt am Sonntag-krant immers exact toegekend aan het model van de Lange 1 Tourbillon Perpetual Calendar. Zeker gezien het feit dat op de vorige tentoonstelling in Genève een nieuw interessant Grand Complication-model werd gepresenteerd.
Om je de waarheid te vertellen, ben ik zelf verrast. Vooral de keuze van dit jaar: het Perpetual Calendar-model vereist speciale kennis en een diep begrip van de fijne kneepjes van een hoge horlogeproductie. Hoewel het horloge op het eerste gezicht vrij eenvoudig lijkt, is het een van onze meest complexe modellen. Aan de andere kant ben ik zeker blij met de juiste inschatting van de kenners. Het horloge trekt niet alleen de aandacht door het interessante gebruik van de tourbillon, maar ook door de locatie van de zogenaamde eeuwigdurende kalender: alle kalenderwijzers worden buiten de hoofdwijzerplaat van uren en minuten geplaatst, wat erg handig is voor het oog. Het model heeft alles wat een horloge perfect kan maken. Het merk creëerde niet alleen een tourbillon, maar maakte deze ook automatisch. Dit deel van de nuttige functionaliteit is bewonderenswaardig, omdat de productie van hoogwaardige zelfopwindende horloges meestal erg ingewikkeld is.
Is de merkfilosofie gebaseerd op traditie of uitstekende technologie?
Tradities zijn goed totdat ze remmende ballast worden. Ik denk dat we in onze productie de nodige harmonie hebben bereikt tussen technische uitmuntendheid en klassiek. Lange is de subtielste momenten en details die niemand anders heeft.
Hoe kunt u op de hoogte blijven van de moderne horloge-industrie, die zich zo snel ontwikkelt?
Het hangt allemaal af van het teamwerk en verstandig management. Als Duitser hou ik erg van voetbal, dus ik zal het als een voorbeeld van uitstekend management geven. Iedereen moet zijn eigen bedrijf "verbranden" en "de extra mijl doen" om een gemeenschappelijk resultaat te bereiken. We hebben veel talenten, en we "groeien" onze medewerkers op de Lange uurwerkschool. Daarom kunnen we ons elk jaar veroorloven om te verrassen.
Heeft u al patenten ontvangen voor uw technische innovaties?
Een patent is gemakkelijk te verkrijgen, maar niet noodzakelijk. Als u iets geheim wilt houden, is een patent een slecht idee. Een aanvraag voor een patent wordt lang voor de 'publicatie' van het horloge ingediend, dus het is heel eenvoudig om bij te houden wie waar aan werkt. Het is veel efficiënter en productiever om de markt te betreden met iets speciaals, dat niet zo gemakkelijk te herhalen is en niet iedereen kan het doen.
Bovendien hebben onze klanten het niveau bereikt waarop ze het zich kunnen veroorloven om een horloge te kiezen, ongeacht de mening van iemand anders. Ze kopen Lange omdat ze geliefd zijn en niet omdat ze iets aan iemand moeten bewijzen of, zoals ze zeggen, indruk maken.
In ieder geval is het horloge, hoewel "bescheiden" qua uiterlijk, gemakkelijk herkenbaar. Het is gemakkelijk om te bepalen hoeveel miljoenen dirhams om de pols van de eigenaar zitten ...
Als je erover schrijft, moet je een idee hebben. En als u bijvoorbeeld een bepaalde gemiddelde heer neemt en vijf exemplaren van verschillende merken voor hem zet, denkt u dan dat hij de waarde door externe tekens zal begrijpen?
Ik denk dat een heer uit Rusland het zal begrijpen. Onze mannen zijn vooral goed thuis in horlogemerken.
Ja dat weet ik. We hebben veel Russische kopers.
Waarom is er dan in Rusland nog geen A. Lange & Söhne boetiek?
Het draait allemaal om de locatie. Er is nu een mogelijkheid om "een complot uit te zetten", maar we hebben alleen de beste prestigieuze plek nodig, en dit is niet gemakkelijk om in Moskou te krijgen. Daarom is het soms beter om te wachten ... We benaderen alle problemen zorgvuldig.
