EEN GESPREKTE LEIDER MET ARISTOCRATISCHE MANIEREN NIKOLAS GARUZI IS DE CEO VAN AUDEMARS PIGUET MIDDEN-OOSTEN gedurende 18 JAAR. DUS HISTORISCH IS HET GEBEURD DAT DE MERKVERTEGENWOORDIGING IN BEIRUT IS, MAAR BIJ ELKE MAAND MOET NIKOLAS IN DUBAI ZIJN. LEIDER VAN "RUSSISCHE EMIRATEN" IRINA MALKOVA ontmoette HEM IN DE ELS CLUB DUBAI GOLF CLUB, WAAR 2 DAGEN GESLOTEN AUDEMARS PIGUET DRAAIDE GOLFNY UZHELNY UZHELNY UZHOLNYU. Nicholas, je kunt zoveel praten als je wilt over waarom een bepaald merk een cult wordt, maar je wilt nog steeds je mening horen. Hoe is het merk zo populair geworden?
Nicholas Garzuzi: Het merk zelf is ontstaan in 1875, maar de cultus begon in 1972 met de komst van het Royal Oak-horloge. Op dat moment waren alle mensen geschokt door het feit dat we horloges in een stalen kast produceerden, omdat dit metaal helemaal niet gevraagd was voor de productie van exclusieve horloges - toen gebruikten ze goud of platina. Velen dachten dat we gek waren, maar al snel begonnen bijna alle merken staal te gebruiken. Dus Royal Oak werd een cultmodel. We hebben de regels overtreden, maar hebben een revolutie teweeggebracht in de industrie. Sindsdien is ons credo: "Om de regels te overtreden, moet u ze eerst maken."
Nog niet zo lang geleden werd in Dubai een nieuwe collectie van je andere beroemde horlogelijn geïntroduceerd - Millenary. Dit horloge is gemakkelijk te herkennen aan de ovaalvormige kast en een opvallende wijzerplaat in termen van schoonheid en complexiteit. Waarom werd het ovaal gekozen?
Nicholas Garzuzi: In de oudheid had het Romeinse Colosseum een ovale vorm. Toen geloofde men dat dit een ideaal object was, zowel in termen van wetenschap als architectuur. Als u het Colosseum verkleint en er van bovenaf naar kijkt, ziet u een vorm die lijkt op het ontwerp van een Millenary-horloge. Wanneer je een horloge omdoet, voel je dat het perfect om je pols past.
En nadat je vorig jaar het 'off-serial' Diamond Punk-model had uitgebracht, overtrof je misschien enkele sieradenmerken in de beheersing.
Nicolas Garzuzi: Traditioneel presenteren we onze sieradenhorloges op SIHH, daar werden Diamond Punk-horloges vorig jaar getoond. Maanden en maanden van nauwgezet werk werden besteed aan hun productie.
Horloges werden alleen in tweevoud gemaakt en in de vroege dagen van de tentoonstelling verkocht. Maar de vraag was zo groot dat we nog meerdere modellen moesten maken. Op de huidige SIHH zullen we het horloge op een vergelijkbare manier presenteren, maar meer ongewoon.
In de jaren 80 begon het merk actief samen te werken met de wereld van beroemde mensen. Hoe heb je de aandacht getrokken op het merk van vele beroemdheden - van Hollywood-acteurs tot staatslieden?
Nicholas Garzuzi: Het is heel moeilijk om zulke mensen te overtuigen of te overtuigen. Ze hebben al bekendheid, geld en erkenning. Daarom waren onze horloges de beste advertenties. Beroemdheden begonnen Audemars Piguet-modellen te kopen, ze vonden ze leuk, ze maakten indruk op onze tradities, historisch erfgoed en innovaties. Hierdoor is onze samenwerking geleidelijk geëvolueerd. We hebben dezelfde goede doelen ondersteund als zij. En we kunnen zeggen dat ze uit eigen vrije wil onze onafhankelijke boodschappers werden.
Wie is je belangrijkste messenger vandaag?
Nicholas Garzuzi: De belangrijkste boodschapper is ons horloge. Nu is onze strategie gericht op het product zelf. We hebben niet altijd sterren nodig om een bepaald model te promoten. Maar we zijn onze langdurige en betrouwbare partners - bijvoorbeeld beroemde golfers - nog steeds erg dankbaar. Onze samenwerking met de golfwereld begon trouwens in 1989, toen Nick Faldo werd benoemd tot ambassadeur van het merk.
Trouwens, waarom golfen?
Nicolas Garzuzi: Omdat het een elegante sport is en tegelijkertijd zeer competitief. Om een echte golfprofessional te worden, moet je veel tijd en moeite besteden, en hier is het eenvoudig om een analogie met uurwerken te maken. Horlogemakers worden niet geboren. Het vergt jaren van nauwgezet werk, ongelooflijk geduld, ervaring en vaardigheid om een horlogemaker te worden met een hoofdletter.
