Bell & Ross, een toonaangevende fabrikant van uurwerken, toonde het Midden-Oosten zijn unieke BR1-collectie, vervaardigd in samenwerking met Damas, een wereldberoemd juwelenbedrijf.
De tentoonstelling, gehouden onder auspiciën van luchtvaartonderwerpen, vond plaats in de modieuze instelling Bar 44, gevestigd in Grosvenor House - het nieuwe vijfsterrenhotel in Dubai. Strikte zwarte en witte meubels in een luxe interieur en een betoverend uitzicht op de kustlichten vanuit de ramen bleken een uitstekende decoratie voor de exposities. De horlogecollectie, tentoongesteld op monochrome stands, was in perfecte harmonie met de cockpit en het dashboard. De finishing touch werd georganiseerd door de organisatoren in pakken van piloten.
Lokale fotografen en journalisten werden uitgenodigd voor de presentatie. Sieradenexperts waren ook aanwezig, waaronder de nieuwe marketing- en salesmanager van Damas. Geheel in overeenstemming met de Bell & Ross-tradities voltooiden de organisatoren snel het officiële gedeelte en nodigden de gasten uit om de formele persconferentie te vervangen door een vriendelijk buffet. Hierdoor konden journalisten niet alleen communiceren met vertegenwoordigers van het bedrijf, maar ook hoe ze kennis konden maken met de nieuwe collectie. Persleden konden horloges passen en advies krijgen van Yves de Puter, internationaal verkoopdirecteur bij Bell & Ross.
Luxe horloges uit de nieuwe Bell & Ross-collectie zijn ontworpen voor professioneel gebruik in de lucht. De BR 01-instrumentlijn vertegenwoordigt uiterst nauwkeurige chronometers, waarbij bij het maken rekening werd gehouden met alle vereisten van piloten voor navigatie-instrumenten: uitstekende leesbaarheid, betrouwbaarheid en nauwkeurigheid. Dit professionele vliegtuighorloge, verkleind tot een polshorloge, is te koop in alle Dubai Damas-winkels.
