Tekst: Natalia Orlova-Obolenskaya VOOR DE ONGEDEFINIEERDE PERSOON KUNNEN DE AROMA'S VAN DIT OUDE PARFUMHUIS TELEURSTELLING VERSCHIJNEN. LAAT CREED HAAR MEESTERWERKEN VOOR ECHTE fijnproevers MAKEN, ALLEEN MET NATUURLIJKE, HOOGWAARDIGE EN ZELDZAME RUWE MATERIALEN. DE PRESIDENT VAN HET HUIS, DE ZEVENDE VERTEGENWOORDIGER VAN DE DYNASTIE - ERWIN CRIDES, VERTEGENWOORDIGD IN DUBAI LEGENDARY MILLESIM 18, BESPREEKT DE EIGENSCHAPPEN VAN Niche Fragrances in een exclusief interview.
Wat betekent luxe voor jou?
Erwin: Luxe ... Het is moeilijk te zeggen wat luxe vandaag is. Omdat dit concept voor mij geassocieerd is met het verleden. Met wat er gebeurde voordat de productie van parfums op gang werd gebracht. Met het tijdperk van de triomf van ingrediënten - de belangrijkste componenten van elk prestigieus aroma. En nu is de markt vol met verschillende merken en consumptiegoederen. Alles is vrij snel en eenvoudig gedaan, vooral als er vraag naar is. En echte luxe is de mogelijkheid om met zeldzame en zeer dure grondstoffen te werken. En blijf lang op het niveau, met behoud van een product van hoge kwaliteit.
Wat is uw mening over de parfumindustrie? Wat is de huidige stand van zaken in de kunst van het maken van geuren?
Erwin: Kunst is een uiterst belangrijk aspect bij het creëren van een geur. Het is niet beperkt tot de materiële wereld, tot een soort kader. Integendeel, het biedt altijd nieuwe kansen voor creativiteit. De parfumeur is te vergelijken met een schilder. Vertel je de schilder niet wat hij moet doen? Zoals, gebruik hier deze kleur hier, en teken hier zo'n land! Nee, parfumerie als kunst biedt absolute vrijheid. Maar de parfumeur en de kunstenaar hebben een budget, want kunst maken vereist bepaalde kosten voor de ingrediënten. En als het gaat om budget, zijn er onmiddellijk significante verschillen tussen de kunst en de kunst van de parfumerie.
Dus, in tegenstelling tot de vrijheid van de kunstenaar, is de vrijheid van creativiteit van de parfumeur nog steeds beperkt?
Erwin: Helaas, bezig met creativiteit, moet de parfumeur voortdurend het budget en de consumptie van waardevolle ingrediënten beheersen. Bovendien is alles in de parfumkunst nu gebaseerd op marketing, trends en mode. Maar in de kunst hoeft men geen trends te volgen, integendeel, het is noodzakelijk om iets nieuws, ongewoons te creëren. Kunst wordt niet beheerst door geld. Het bestaat voor zichzelf! Dus huidige modemerken zijn geen kunst voor mij.
Wat zijn uw fundamentele principes bij de ontwikkeling van parfums, toekomstplannen, strategie?
Erwin: Onlangs hebben we een toename van de vraag naar nicheparfums gezien. Naar mijn mening begonnen mensen de hoogwaardige aroma's beter te begrijpen. Ze bestellen steeds vaker of willen steeds meer niche-smaken. Maar hun productie groeit ook. En de behoefte aan oud groeit (udar olie / agar - de meest waardevolle component van prestigieuze parfums - red.). U weet dat de productie ervan al op commerciële basis is uitgevoerd. Alle medaillewinnaars in de selectieve sector (modemerken die selectieve cosmetica op de markt aanbieden, gekenmerkt door professionele onderscheidingen - ca. ed.) Streven nu naar samenwerking met oud. En hun strategie is de commerciële productie.
En nicheparfums worden tegenwoordig ook overdreven gecommercialiseerd. We streven echter niet naar kwantiteit! We zijn klaar om aan één, maar echt uniek aroma te werken. En hoe en van wat het precies is gemaakt, is erg belangrijk voor ons. En de houding van onze klanten ten opzichte van kwaliteit en de wens om onze aroma's te bezitten, is precies wat vandaag de dag wordt bepaald en zal de Creed-strategie in de toekomst bepalen.
Wat maakt een geur uniek?
Erwin: Eerlijk gezegd, als we aan een nieuwe geur werken, moeten we elke productiefase en elk ingrediënt strikt beheersen. Daarom vraag ik me, wanneer ik creativiteit begin, eerst af hoeveel het uiteindelijk zal kosten. Ik word altijd het maximale bedrag in euro genoemd dat kan worden uitgegeven per kilogram van een of andere zeldzame grondstof. En als tijdens het werk het budget plotseling toeneemt, kunnen er belangrijke problemen ontstaan.
Moet je prijzen verhogen?
Erwin: En het zal heel moeilijk zijn om aan klanten die de geur hebben besteld de plotselinge prijsverhoging uit te leggen en waarom ze meer moesten uitgeven dan het aangegeven bedrag per kilogram basis. De hoge kosten van nicheparfums zijn inderdaad vrij moeilijk te accepteren. Maar terwijl ik met mijn assistenten aan formules werk, begrijp ik dat onze aroma's meer dan 2.000 euro per kilogram kunnen kosten! Ze zijn uniek en bevatten zeldzame en zeer waardevolle ingrediënten. Wij geven prioriteit aan kwaliteit. En wanneer kwaliteit voorop staat, verdwijnt het probleem van waarde naar de achtergrond. Maar zo werken mensen - ze houden van onderhandelen! En ze proberen geld te besparen en een uitstekende kwaliteit te krijgen. Als u echter echt superieure kwaliteit wilt krijgen, bent u niet aan het onderhandelen!
In de afgelopen jaren is het modieus geworden om meesterwerken van de afgelopen jaren aan te bieden. Ze worden letterlijk in gebruik genomen. Heeft Creed een rijke geschiedenis en zijn er veel redenen voor massaproductie van unieke replica's?
Erwin: Ik zie een bepaald probleem in de brede promotie van geweldige aroma's. We zouden bijvoorbeeld het succes van een aantal van onze geuren uit de tijd van het rijk kunnen herhalen. Maar waar krijg je zo'n hoeveelheid van zulke waardevolle grondstoffen? Sommige componenten zijn gewoon niet beschikbaar. Anderen bestaan niet meer. Zelfs de onbetaalbare oud staat nu op het punt van uitsterven!
Wat ook erg belangrijk is - we ontwikkelen geen strategische plannen om de markt van nicheparfums te veroveren. En doe geen renovaties! We willen gewoon onze eigen geuren creëren en geen markttrends volgen ... We proberen weg te blijven van alles wat commercieel is. En ze zijn klaar om met de ingrediënten te werken, en niet om hun massaproductie vast te stellen! En we plannen zelf wat en hoe het te doen, zelfs als het niet overeenkomt met modetrends. Dit is het credo van onze dynastie. Mijn grootvader en vader deden dit - mensen met een eigen mening en onafhankelijk denken. Ik hou er ook van om mode niet te volgen. En om klanten geuren te bieden die ze graag willen dragen en die voor ons interessant zijn. Geloof me, dit is een ervaring van onschatbare waarde!
Gebruik je je aroma's?
Erwin: natuurlijk! Maar ik heb geen geliefde. Ik geef er de voorkeur aan om aroma's te veranderen en zich niet aan een boeket te houden. Meestal draag ik Aventus. Maar tijdens de werkweek gebruik ik geen parfums. Alleen deodorants of zeep. En ik gebruik ook geen producten uit onze luxe collectie geparfumeerde zeep. Alleen in het weekend laat ik mezelf genieten van de luxe van Creed.
Ik geef toe, ik hou echt van weken in de badkamer en ontspannen in het gezelschap van mijn eigen geuren! Maar tijdens het werk gedraag ik me als een asceet. Zelfs vandaag (en ik kwam naar Dubai voor zaken!) Ik gebruik geen parfum en houd strikt in de gaten dat er zo min mogelijk verschillende geuren om me heen zijn! Ik moet mijn neus beschermen ... En als ik onze Original Vetiver, Original Santal of Himalaya draag, hoor ik niets. En ik kan niet werken ...
Hoe kies je aroma, nuances, tinten?
Erwin: Ik kies een geur, net zoals jij, kies bijvoorbeeld een mooie jurk! En als je van blauw houdt, en ik bied je bepaalde tinten ervan, dan beslis je, afhankelijk van je eigen smaak, welke van jou is. En als je iets niet leuk vindt of niet gaat, begin je andere aanbiedingen in dit kleurenschema te overwegen. Ik kies mijn geur uit die welke mijn parfumeurs mij aanbieden. En vertrouw op mijn neus. Het is de neus die me helpt de notities en nuances van al onze toekomstige meesterwerken te onderscheiden en te verkennen Over Creed Perfume House werd in 1760 in Londen opgericht door James Henry Creed. En blijft nog steeds het eigendom van de dynastie. Alle nicheparfums worden traditioneel gemaakt van natuurlijke grondstoffen met behulp van waardevolle en dure ingrediënten. Hoge kwaliteit en duurzaamheid van unieke aroma's hebben eminente klanten aangetrokken, waaronder koningin Victoria. De geur Fleurs the Rose Bulgare, gecreëerd door haar bestelling, gaf Creed de glorie van een grote parfumeur en de status van een officiële leverancier van parfums voor het koninklijk hof. De welwillendheid van een andere invloedrijke persoon - keizerin Eugenia, magnifiek en begripvol in uitstekende parfumerie, hielp Creed in 1854 om Parijs te veroveren - het centrum van kunst, luxe en de meest prestigieuze merken. Het was Frankrijk dat voor succes zorgde bij de meest vooraanstaande klanten van de XX en XXI eeuw - van Winston Churchill, Marlene Dirich, Audrey Hepburn en Grace Kelly tot John Kennedy, Lady Dee, Kate Middleton en Michelle Obama.
Creed parfumeurs hebben de infusie nieuw leven ingeblazen - een technologie voor het produceren van aromatische componenten uit plantaardige stoffen onder directe invloed van kokend water. Nichemerken worden herkend als de meest unieke die handmatig worden gemaakt. Tegelijkertijd promoot het huis het concept van geuren met geschiedenis.
Tegenwoordig worden veel van Creed's meesterwerken, gemaakt op verschillende tijdstippen voor historische figuren, in beperkte hoeveelheden geproduceerd en verkocht in merkboetieks ...
Uitgegeven in een beperkte editie specifiek voor het distributienetwerk van Harrods. De naam van de geur heeft de openingsdatum van de eerste Harrods-winkels voortgezet - 1849.
Zelfs de kleuren van de fles (groen voor de container, goud voor het deksel) herinneren aan het beroemde uniform van Harrod's Green Man - heldere symbolen van het tijdperk.
De stijl en het aroma aroma zijn volledig in overeenstemming met de tradities van Creed. Dus, uitgesproken nuances en tonen zijn ontworpen om de creatieve geest van de tijd van het rijk te weerspiegelen. Het is bekend dat de makers werden geïnspireerd door het bewind van koningin Victoria, een van de beroemdste klanten en fans van Creed. Tijden van verfijning, kunstenaarschap en creativiteit. En ook - de creatieve sfeer van de Wereldtentoonstelling van 1851, gehouden in Hyde Park (een paar blokken van Harrods) en presenteerde de wereld meesterwerken van kunst, cultuur en nieuwe technologieën.
Vintage luxe - en de naam van de geur vertaalt zich als "Vintage" - is een geschenk van Oliver Creed als een moderne neodyndi, van wie er trouwens wordt beschouwd als zijn zoon Erwin, de erfgenaam van de dynastie, de bewaarder van tradities en de huidige president van het eminente parfumhuis.
