ALLEEN IN DE LAATSTE TIJD HEEFT HET LUIE GEEN PERSOONLIJKE BLOG. WAT IS EEN BLOG - BURGERLIJK JOURNALISME OF PERSOONLIJKE RUIMTE VOOR EXPRESSIE? MISSCHIEN DE VOLGENDE MARKETING VAN "REUZEN" VAN DE MODE-INDUSTRIE? WIJ SPREKEN OVER DE MEEST POPULAIRE BLOGGERS, EN HET BELANGRIJKSTE IS OVER HOE ZE EEN HOBBY KUNNEN ZETTEN IN EEN SUCCESVOL BEDRIJF. Tekst: Dariga Masenova
Andy Warhol zei ooit: "Iedereen heeft recht op 15 minuten glorie." Tegenwoordig zou hij een megablogger zijn, omdat hij de eindeloze mogelijkheden van het digitale tijdperk profeteerde. Het internet heeft ons onbeperkte toegang tot informatie gegeven en de mogelijkheid om onze eigen stem te vinden, wat vele miljoenen abonnees en even indrukwekkende kosten met zich meebrengt.
De meest originele stem van de modescene is de Engelse blogger Susanne Lau. De maker van de persoonlijke blog The Style Bubble met dagelijks verkeer van 25.000 bezoekers loopt voorop in het fenomeen van modebloggers. Door haar weg naar de eerste rijen te banen bij modeshows, democratiseerde Susanne daarmee de mode-industrie. Ze verliet haar baan als redacteur in het online magazine DazedDigital.com en opende in maart 2010 een persoonlijke blog. Met een uitstekende kennis van high fashion, trends en ontwerpers in het arsenaal, begon Lau de shows op de pagina's van haar blog te beschrijven, met vermelding van details uit het leven van het modefeest dat op dat moment "ver" was. Haar levendige verhalen brachten de blog een leger van trouwe fans die verlangen naar een dagelijks stuk informatie. Suzanne's mening en haar eigenaardige smaak, evenals documentaire analyse van de industrie werden de sleutel tot haar reputatie als een serieuze blogger. "De blog heeft onuitputtelijke mogelijkheden", deelt fashionista. Ze gelooft in drie componenten van haar succes: toewijding, persoonlijke mening en uniekheid.
Mensen zijn onder de indruk van de openheid en schijnbare onafhankelijkheid van bloggers. Evenzo “omkopen” ze grote modehuizen, speciale projecten waarmee ze het leeuwendeel van het inkomen, of liever, ongeveer 60% van de inkomsten, opleveren. Evenals Lau, dat Dr.-merken nauw promoot Martens, Giorgio Armani en Selfridges in China, Chiara Ferragni, de populairste Italiaanse blogger tot nu toe, profiteren van samenwerkingen met wereldmerken.
Haar portfolio omvat het werken als model voor de reclamecampagne van Louis Vuitton. De auteur van de populaire blog The Blonde Salad won de liefde van fans, niet alleen voor zijn natuurlijke schoonheid, maar ook voor kokette, glamoureuze afbeeldingen, die ze zeven jaar geleden ijverig begon te uploaden naar sites als Lookbook. nu en Flickr, als student rechten aan de Universiteit van Bocconi in Milaan. Ferragni is de eerste onder bloggers die democratische merken combineren met luxe: deze aanpak omvat zowel massamarktklanten als meer welgestelde modevolgers. Haar bekendheid verspreidde zich meteen op internet: elke post ontvangt gemiddeld 300.000 likes op Instagram en 600.000 likes op Facebook. Ferragni gaat niet stoppen: een van haar nieuwste projecten is de release van haar eigen collectie Ciara Ferrani-accessoires, die de stijl van het meisje weerspiegelt en zich verspreidt in het luxe marktsegment.
Pas tijdens de laatste Fashion Week in New York plaatste Chiara een bericht over de nieuwe must-have van het seizoen - een hoesje voor iPhone 6 uit haar persoonlijke collectie. De reactie van het publiek was gewoon "explosief": vele reposts en positieve reacties zullen haar waarschijnlijk tot een volwaardige ontwerper maken. Soortgelijke projecten worden behandeld door haar collega, een New Yorkse blogger, een journaliste van opleiding, Liandra Medin. Een van de "chips" van haar stijl zijn allerlei kerstballen - dit diende als haar samenwerking met het mode-sieradenmerk Dannijo.
Het meisje ontvangt interesse van elke sieradenverkoop die ze voor Dannijo heeft gemaakt. Denk niet dat de sleutel tot het succes van de blog alleen ligt in de schoonheid en seksualiteit van de eigenaar, zoals in het geval van The Blond Salad. Medina is hiervan een bevestiging. Op haar blog, The Man Repeller, wat 'mannelijke repeller' betekent, onderzoekt Liandra trends die het andere geslacht niet altijd leuk vindt. "Het begon allemaal met het feit dat ik gewoon in de kleedkamer van de Topshop-winkel aan het rondhangen was en dacht:" Oh, dit zal mannen zeker schrikken! " beelden zijn niets meer dan een komische, humoristische benadering van een "serieuze modezaak". Het is vermeldenswaard dat het meisje met een gevoel voor humor in orde is, evenals objectieve kritiek, dus het is een plezier om haar berichten te lezen.
Onder bloggers zijn er veel die, in tegenstelling tot tekstanalyse, er de voorkeur aan geven visueel met lezers te communiceren. Fotografie is de schat die Scott Schumann, een pionier in streetstyle, tot een miljonair heeft gemaakt. De oprichter van het Amerikaanse blog van The Sartorialist is tegenwoordig zo invloedrijk dat zijn afbeeldingen door ontwerpers en stylisten worden gebruikt ter inspiratie. Dankzij de herkenbare stijl - Schuman brengt mensen in de regel tot hun volledige hoogte - ontvangt de blogger nu extra kosten voor het maken van reclamecampagnes voor DKNY en Burberry.
Schumann merkt ook op dat het nodig is op de hoogte te blijven van de nieuwste ontwikkelingen en knowhow, vooral op sociale netwerken. "Ontwikkel activiteiten, wees niet lui, volg voortdurend de markt en ontdek nieuwe manieren voor PR." Achter Schumann is het boek The Sartorialist, uitgegeven door Penguin Publishing House met een oplage van 100.000 exemplaren en brengt hem een bedrag van zes cijfers. Zijn succesverhaal is fenomenaal. Schumanns werk bracht een leger van navolgers voort. Streetstyle-blogger Tommy Tone is echter nauwelijks middelmatigheid.
De Canadese fotograaf en blogauteur Jak & Jil heeft zijn eigen huisstijl. Hij neemt foto's met de nadruk op heldere, "pakkende" details in plaats van op het algemene beeld. Het keerpunt in zijn carrière was de show Dolce & Gabbana in 2009, toen Tommy op de eerste rij stond.De originele inhoud van Tommy's blog is zo krachtig dat de fotograaf vandaag 30 procent van zijn inkomsten alleen ontvangt voor het verkopen van foto's aan glossy publicaties. De resterende 70 zijn filmbetalingen voor reclamecampagnes voor Topshop, Sergio Rossi en Saks 5th Avenue. "Ik krijg niet voor alles betaald. Mijn beroep geeft me bijvoorbeeld de kans om exclusief achter de schermen van Victoria's Secret te fotograferen.
Unieke inhoud is de bom! "Video-inhoud is ook relevant. Voor de Franse blogger Garance Dore werden kleine video's een bepalende factor voor succes. In het begin begon Garans met bloggen, het plaatsen van modieuze illustraties, maar" domme "tekeningen veroorzaakten geen goede resonantie." Alleen toen ik begon schrijven, niet bang om zijn eigen mening te delen, begon een actieve dialoog met de lezer. "Interactieve inhoud werd het kenmerk van Garans. Vervolgens ontwikkelde ze een hele sectie" Pardon mijn Frans ", waarin ze video uploadt in het genre van directe rapportage A. Deze benadering werd door Dior op prijs gesteld - terwijl hij naar Japan reist, vertelt de blogger hoe praktisch de tas van Lady Dior is tijdens het reizen, wat contractuele inhoud is waarvoor Garans een passende vergoeding ontving.
Over bloggers met een origineel concept gesproken, we kunnen de oprichter van de analytische site Business van Fashion Imran Amed niet vergeten. McKinsey & Co, een briljant opgeleide manager bij een adviesbureau, heeft een niche gevonden: hij schrijft over mode vanuit een zakelijk perspectief. Weinig mensen weten dat zijn site zich op het "hipster" -adres uberkid bevond. typepad.com, waar Imran serieus zijn gedachten deelde over welke veelbelovende ontwerper hij naar partners moest gaan. Zijn doordachte teksten, analyses en brede blik trokken snel investeerders aan. Als gevolg hiervan is het een van de meest gerespecteerde sites met het laatste nieuws, beoordelingen van invloedrijke mensen, analyses en een gespecialiseerde wervingsresource, waaronder LVMH, Conde Nast International, Michael Kors, Tory Burch en Swarovski.
Ik zou willen opmerken dat alle bovengenoemde bloggers vandaag een van de belangrijkste trendsetters in de industrie zijn. Hun persoonlijke projecten zijn uitgegroeid tot volwaardige sites met het potentieel om media-holdings te worden. Ze stellen ethische codes vast voor jonge bloggers: om hun eigen mening te hebben en om uiterst eerlijk te zijn met hun publiek, waarbij betaalde inhoud wordt gelabeld als 'PR'.
