GEBOREN IN SERVIË EN CREËERDE HAAR MERK IN DUBAI, ONTWERPER ELENA BIN DRAY VERTROUWT VERTROUWELIJK DE MODIEUZE OLYMPUS VAN DE EMIRATEN, ER WORDT AL ENKELE JAAR IN ACHT GESTELD. DIT JAAR HEEFT ELENA EEN ONGELOOFLIJKE VROUWELIJKE COLLECTIE GEMAAKT, EN WE GING NAAR HAAR GASTEN EN SPREKEN OVER WAT DE EUROPESE ONTWERPER HEEFT GEÏNSPIREERD OM KLEDING VOOR VROUWEN TE CREËREN. Chatted door Anna Pavlova Elena, hoe denk je dat de dingen in de mode-industrie in het Midden-Oosten zijn?
Elena: Ik kom uit Europa en daarom kan ik de identiteit van de mode-industrie in de Perzische Golf ten volle waarderen. Ik bewonder lokale ontwerpers die geïnspireerd zijn door hun inheemse cultuur, hun tradities niet vergeten, maar tegelijkertijd hun eigen stijl vinden en groot succes behalen. Het Midden-Oosten is een smeltkroes voor een breed scala aan mensen van over de hele wereld. Er zijn nog veel ontdekkingen te doen, maar het is al duidelijk dat de mode-industrie in het Midden-Oosten ver vooruit is gegaan en Dubai zou heel goed het wereldcentrum van de mode kunnen worden.
Hoe ben je ontwerper geworden? Wat heeft u ertoe gebracht deze beslissing te nemen?
Elena: Voor zover ik me kan herinneren, is mode altijd een belangrijk onderdeel van mijn leven geweest. Ik kwam in de industrie door het modelleren toen ik 19 jaar oud was (Elena won de titel "Miss Joegoslavië" in 1998. - Opmerking. Ed.). Ik reisde toen de halve wereld rond en overal werd ik omringd door de mooiste en meest stijlvolle meisjes en beroemde ontwerpers, die me alles hebben geleerd: van de fijne kneepjes van het passen van kleding tot een figuur tot het werken met verschillende materialen.
Ik was altijd creatief van aard, dus het schetsen en ontwerpen van modellen was gemakkelijk voor mij. In het begin bedacht ik gewoon kleding, daarna begonnen bestellingen van vrienden te komen. Een paar jaar later kon ik mijn droom waarmaken en mijn eigen modemerk lanceren - Jelena Bin Drai.
Wat weerspiegelt uw nieuwe collectie?
Elena: Ik werd geïnspireerd door mijn favoriete Londense winters om het te maken, dus de herfst-wintercollectie 2016/2017 kwam modern uit, maar tegelijkertijd erg klassiek. Naar mijn mening is de taak van de ontwerper om hun ideeën vrijelijk te implementeren en te brengen wat ze leuk vinden en inspireren.
Mijn nieuwe collectie heeft kimono-jassen en lichte jassen, avondjurken en bescheiden rokken, jurken en elegante tops. Alle kleding kan zowel dagelijks als voor speciale gelegenheden worden gedragen.
Laten we het hebben over uw kleurkeuze. Hoe bepaal je in welk kleurenschema de collectie wordt gemaakt?
Elena: Het was belangrijk voor mij om de geest van de Londense winter te vangen, zelfs, meer bepaald, november, en deze in mijn producten te belichamen. Daarom gebruikte ik sneeuwwit en houtskoolzwart met zeldzame dieprode flitsen - want zo is Londen in deze tijd van het jaar.
Wanneer ik aan mijn collecties werk, stel ik me altijd mensen voor die op mijn moeder lijken - sterk, vrouwelijk en zeer elegant. En ik gebruik altijd alleen stoffen van hoge kwaliteit. Het lijkt mij dat dit de reden is waarom modellen zo gunstig de cijfers van mijn klanten benadrukken - vrouwen voelen zich er immers op hun gemak en voelen zich zelfverzekerd.
Wat is het verschil tussen werk in het Midden-Oosten en uw eerdere ervaringen?
Elena: Ik heb veel gewerkt, zowel in het oosten als in het westen, en voor mijn carrière is deze ervaring van onschatbare waarde. Ik zie talloze verschillen tussen de twee werelden, zowel in zaken als in sociale organisatie; bovendien heb ik een halve Arabische afkomst, dus ik weet heel goed welke kleren de voorkeur hebben in Europa en welke hier zijn.
Het is ook opmerkelijk dat vrouwelijke ondernemers in het Midden-Oosten veel meer ondersteuning krijgen - vrouwen die een eigen bedrijf willen starten, hebben slechts een zee van kansen.
Wie heeft jouw werk het meest beïnvloed?
Elena: Mijn familie heeft me altijd begrepen en me in alles ondersteund. Dit is uiterst belangrijk voor mij, omdat geen enkel stadium van mijn merkontwikkeling plaatsvond zonder de deelname van mijn familie. Zonder hen zou ik niet zijn geslaagd. Dankzij mijn familie groei en ontwikkel ik zowel op professioneel vlak als op persoonlijk vlak.
Beschrijf de vrouw die dingen van Jelena Bin Drai draagt.
Elena: Ik maak spectaculaire, maar tegelijkertijd traditionele kleding, omdat ik absoluut wil dat elke vrouw mijn modellen kan dragen. Niettemin is het ideale gezicht van het merk een sterke en zelfverzekerde vrouw die haar vrouwelijkheid niet heeft verloren. Ik denk aan Hare Hoogheid Sheikh Moz, die ik enorm respecteer.
