DIT JAAR JIMMY CHOO VIERT EEN GROOT VERJAARDAG - 20 JAAR VAN DE BASIS. VOOR DIT GEVAL hebben we een ontmoeting gehad met de CREATIEVE DIRECTEUR VAN HET MERK SANDRA CHOW, OM OVER EMOTIONELE RELATIE TUSSEN SCHOENEN EN VERTROUWEN TE PRATEN.
Sandra, je hebt op jonge leeftijd met je oom Jimmy Chu gestudeerd en gaat nu verder met zijn werk aan de meest modieuze schoenen ter wereld. Wat is het belangrijkste advies dat hij je gaf?
Sandra Chow: Ik respecteer zijn talent als ontwerper enorm - hij was een expert in zijn vakgebied. Als het ging om schoenvorm en decoratie, besteedde hij veel aandacht aan detail. En vanaf het begin inspireerde hij me dat het belangrijk is. Hij leerde me de basisprincipes van het maken van schoenen met zijn eigen handen. Ik zal Jimmy altijd dankbaar zijn voor de ervaring die ik heb ontvangen. Het was een geweldige tijd.
Vertel ons hoe Jimmy Choo zo'n populair schoenenmerk werd in Sex and the City. Wie heeft de mening van de producenten beïnvloed?
Sandra Chow: Schoenen werden gekozen door Patricia Field (Amerikaanse kostuumontwerper, winnaar van twee Emmy awards en een Oscar-genomineerde - Note. Ed.). Natuurlijk zal ik niet ontkennen - dit was een van de bepalende momenten, waardoor ons merk wereldwijde bekendheid verwierf. Dit versterkte de emotionele band van vrouwen met hun schoenen, toonde de kracht die het zou moeten transformeren op het niveau van fysiologie en gevoelens, het vertrouwen dat schoenen kunnen geven. In combinatie met ons succes op de rode loper speelde deze omstandigheid een sleutelrol bij de vorming van het merk.
Wat is het geheim van het succes van Jimmy Choo vandaag? Is het moeilijk om altijd bovenaan te staan?
Sandra Chow: Ons merk was een van de eerste designermerken en in de loop van de tijd begonnen we niet alleen dames- en herenschoenen te creëren, maar ook tassen, accessoires en parfums. Toch zullen schoenen voor altijd onze kern, hart en ziel blijven. Jimmy Choo is een vakantiemerk, omdat het altijd leuk is om iets moois, exclusiefs en interessants te dragen! Ons hoofdkantoor is gevestigd in Londen, maar dit definieert ons op geen enkele manier en we kunnen voldoen aan de behoeften van klanten over de hele wereld. We hadden zeker het geluk dat we vanaf het begin steun kregen van de filmindustrie en sterren. Dit heeft ons merk bekendheid en succes gebracht.
Beschrijf uw normale werkdag aan ons.
Sandra Chow: Ik kan niet zeggen dat ik regelmatig werkdagen heb - ik vind nog steeds 20 jaar inspiratie in werk! Ik heb twee kleine dochters, dus mijn dag begint met het maken van ontbijt en het verzamelen van mijn oudste dochter naar school. Tegen 9 uur ga ik naar kantoor en mijn hele dag wordt besteed aan onderhandelingen over de ontwikkeling van collecties. Hij zit vol met werk in een ontwerpstudio samen met mijn team of vergaderingen met stylisten en editors. 'S Avonds ga ik naar een evenement of haast ik me naar huis om tijd te hebben om mijn dochters een goede nacht te wensen. Ik reis veel, wat mijn horizon verbreedt. Maar ik maak ook graag kennis met de stijl in andere landen en kijk hoe Jimmy Choo de wereld rondloopt.
Waar koop je schoenen voor jezelf?
Sandra Chow: Jimmy Choo, natuurlijk!
En wat is voor u het belangrijkste - schoonheid of comfort?
Sandra Chow: Zowel dat als een ander! Op kantoor draag ik balletschoenen - op het werk zijn praktisch en comfort belangrijk voor mij. En op evenementen zie ik het liefst in prachtige schoenen en op hoge hakken. Ik ben kort, dus ik moet altijd een beetje groei toevoegen.
Weet jij het geheim van hoe je schoenen met hoge hakken comfortabel kunt maken?
Sandra Chow: Schoenhoogte wordt beïnvloed door hakhoogte, materiaal en zooldikte. Desondanks moet je je vaardigheden kennen en voelen in welke schoenen je je het meest op je gemak voelt. Alle vrouwen zijn anders, bijvoorbeeld voor mij is de ideale hielhoogte 110 mm. Je moet ook overwegen wat je gaat doen. Als je weet dat je de hele avond op je voeten doorbrengt en tot het ochtendgloren danst, kun je schoenen kiezen op een laag platform dat als schokdemper zal dienen.
En welke schoenen zijn winstgevender om te produceren - een klassieker of iets extravagants?
Sandra Chow: Elk seizoen genereren de Jimmy Choo-collecties bestsellers, en ik ben geïnteresseerd om te zien welke stijl de verbeelding van onze klanten zal aanspreken in het nieuwe seizoen. Tegelijkertijd zijn er altijd vraag naar Anouk-boten en een familie naaldhakken met puntige neus van verschillende hoogtes, ongeacht modetrends. Je bent bij het bedrijf gekomen toen je twintig jaar oud was. Bijna mijn hele leven zit ik in het Jimmy Choo-team.
Heb je ooit aan een ander beroep gedacht?
Sandra Chow: Ik heb altijd al in de industrie van design en creativiteit willen werken, dus ging ik naar de Central College of Art and Design vernoemd naar St. Martin. Toen ik de cursus Fundamentals of Art volgde, vertelde mijn leraar me dat ik talent had voor productontwerp. Toen begon ik serieus bezig te zijn met mode en gaf ik me daar met heel mijn hart aan over. Tegelijkertijd bracht ik meer en meer tijd door in de studio, toen de schoenenbusiness me begon te fascineren. Door gelukkig toeval, bevond ik me op het pad waar zowel mijn passies werden gecombineerd - productontwerp en mode.
Vertel ons over de belangrijkste momenten in uw carrière gedurende al die jaren.
Sandra Chow: Er is zoveel gebeurd in de afgelopen 20 jaar dat het moeilijk is om punten te onderscheiden. Ik ging een geweldige manier. Ik herinner me de eerste keer dat we voor een Oscar naar Los Angeles gingen. We waren een van de eerste uitgenodigde merken, ik ontmoette stylisten en sterren. We hadden niet verwacht dat de reactie zo positief zou zijn. Ik kon mijn ogen gewoon niet geloven toen ik de naam Jimmy Choo zag in de openingstitel van de Academy Awards 2015, het was ongelooflijk! Nu blijven we jaarlijks exclusieve collecties voor hen ontwerpen. Tijdens mijn carrière had ik ook het geluk veel geweldige mensen te ontmoeten. De meest memorabele momenten voor mij zijn het ontmoeten van Michelle Obama tijdens het Witte Huis-diner in 2014 en de presentatie van Jimmy Choo op de Pleasure and Pain-schoenententoonstelling van V&A in 2015. Eerlijk gezegd ben ik altijd omringd door ongelooflijke opwinding als ik mensen in de schoenen van Jimmy Choo op straat zie.
Hoe zie je de toekomst van het merk?
Sandra Chow: Jimmy Choo kan worden vergeleken met een juweel met vele facetten. Aan de ene kant brengen we constant iets nieuws in seizoenscollecties, en aan de andere kant ondersteunen we de klassieker van de glamour van de rode loper met eersteklas kwaliteit en schoenontwerp. Twintig jaar lang hebben we de basisset waarden kunnen vormen die een merk zou moeten hebben. Vandaag geloof ik nog steeds dat het nodig is om de integriteit te handhaven, grenzen te verleggen en een meer rigoureuze creatieve code te implementeren.
Geïnterviewd door Irina Malkova
scrolling = "no" marginwidth = "0" marginheight = "0" allowfullscreen>
