SAMENWERKING MET SPORT EN MODE IS NIET NIEUW. MAAR EEN CULTUS VAN EEN GEZONDE LEVENSSTIJL, ONDER HET LAATSTE PAAR JAAR IN ALLE RICHTINGEN, GEBOREN IN DE MODE-WERELD EEN NIEUW CONCEPT - АTHLEISURE. EEN STIJLVOL BOILER TUSSEN KLEDINGKAMERS VAN SPORTCLUBS EN EEN DAGELIJKSE GARDEROBE. KLEDING VOOR OPLEIDING IS GESCHIKT OP DE STRAAT, IN KANTOREN, CAFES EN OP SCHIJVEN. ZELFS DIE DEELNEMEN DIE ZIJN SPORTEN OWNLY EN NIET DOEN.
WOORDEN EN CIJFERS
De oorsprong van het woord "atleisure" verklaart de essentie: het is een samenvoeging van het Engelse "athletic" - "sports" en "leisure" - "leisure". De trend is erg handig: geen hakken, geboeide bewegingen en verplichte make-up met een knipbeurt (als in de middag). Puur gemak en comfort, daarom is sportkleding geliefd bij de wortel. Als je wilt, doe het dan in een fitnessclub, je wilt gaan winkelen en daarna naar training gaan. En als je wilt, ga dan niet, terwijl je nog steeds je toewijding aan het actief naar anderen uitzenden. Niet altijd echt.
Het is echter een flagrant understatement om atleisure gewoon een trend te noemen. Tegenwoordig is het een hele industrie met snelgroeiende ontwikkelingspercentages en een enorme omzet. Als het verkoopvolume van atleisure-goederen in 2014 wereldwijd $ 270 miljard bedroeg, dan is het voorspelde cijfer in 2017 $ 320 miljard. Verder zijn analisten bij American Forbes er zeker van dat het alleen maar zal groeien.
WAAROM?
"Kinderen die in Nike-sweatshirts, Lacoste-polo's of Champion-trainingsbroeken opgroeiden, werden ontwerpers en begonnen hun eigen collecties te maken die de mascottes van hun jeugd weerspiegelen. Dit is collectieve nostalgie", zegt mode-redacteur Joe van Financial Times over de redenen voor aandacht voor sport Allison. Als dit zo is, dan zijn de inspirerende herinneringen gevallen voor het genereren van millennials. En heel op tijd. Ze vormen het belangrijkste cohort van fans atleisure. De Y-kinderen stapten op hun fiets en gingen op loopbanden staan, deden yoga-uitdaging fitness op Instagram, reizen en ontspannen. Comfortabele en praktische kleding die ze nodig hebben zoals lucht. Maar eerder was het niet altijd mogelijk om haar stijlvol, mooi, echt ontwerper te noemen. Athleisure heeft deze leemte gemakkelijk opgevuld.
2014 was een keerpunt: sneakers verschenen in haute couture collecties op shows van Chanel en Christian Dior in combinatie met chique jurken, rokken, broeken. Eigenlijk wordt 2014 beschouwd als het jaar waarin het woord "atleisure" verscheen. Vervolgens nam hij onder modieuze termen de derde plaats in termen van het aantal zoekopdrachten op Google, waarbij hij normcore en health gothic versloeg.
Het vliegwiel begon te draaien met ongekende kracht: sport of a la sportschoenen en kleding van alle strepen werden in productie genomen, zelfs die huizen die in principe verre van de plus waren. Een voorbeeld is Versace. De Italiaanse reus is al zijn hele leven geassocieerd met seksualiteit, glamour, feesten en een luxe levensstijl. Nu doorbreekt Donatella Versace dit patroon. Nu is het meisje in Versace-stijl sterk, atletisch, energiek, maar nog steeds sexy. Collecties van recente seizoenen, waaronder "Lente-Zomer 2017", zuiver water. De ontwerper gebruikte ook de couture-aanpak: vorig jaar werd de Atelier Versace-collectie nagesynchroniseerd als "atletische couture"
NIEUW NIVEAU
De vruchten van populariteit, een gezonde levensstijl en atleisure worden voornamelijk geplukt door de mastodonten van de markt - Adidas, Nike, Puma, New Balance, Reebok, Asics en anderen. Sommigen van hen komen al lang in de buurt van de modewereld. Adidas is hierin bijzonder volhardend. Sinds 2003 maakt hij onder het label Y-3 voor de Duitse fabrikant de Yohji Yamamoto-collectie. Samenwerkingen met Stella McCartney zijn niet minder beroemd. Raf Simons, Rick Owens, Jeremy Scott, Mary Katranzu traden ook op voor de zorg. Maar de meest "hype" Adidas-projecten zijn nu het merk Kanye West Yeezy en de Alexander Wong-capsulecollectie voor het seizoen lente-zomer 2017. Trouwens, de hoofdlijn van Alexander Wang dit voorjaar is ook erg atleisure.
Voor Nike worden capsule-lanceringen gemaakt door Ricardo Quiet. Dankzij zijn hechte vriendschap met beroemdheden, zijn veel van hen al opgemerkt in stijlvolle leggings en parken.
Ten behoeve van Puma werkt Rihanna als creatief directeur. Pret-a-porter Fenty & Puma-lijn is een voorbeeld van street fashion en atleisure. Dit seizoen mengde de ster schijnbaar onmogelijke dingen: het beeld van Marie Antoinette en activewear.
STIJL REGELS:
1 Volg de trends. Het athleisure-universum heeft ook zijn seizoensfakkels en vervaagde sterren. Nu vervagen bijvoorbeeld fel geprinte dingen naar de achtergrond, net als de zwarte, grijze en donkerblauwe kleuren die typerend zijn voor fitnesskleding. Eentonige dingen van licht, rustige tinten zijn relevant: wit, beige, grijsblauw, vervaagd groen.
2 Combineer functionaliteit en mode. De recreatieve garderobe mag zijn sportieve wortels niet verliezen, namelijk gemak, bruikbaarheid en een zeer belangrijk punt - maakbaarheid, kwaliteit van stoffen. Ademend vermogen, rekbaarheid, lichtheid, absorptie van vocht (zweet) en geur, weerstand tegen vuil, sneldrogend - de minimale reeks vereisten. Dat wil zeggen, het is niet alleen sportkleding, het is 'slimme' kleding. En stijlvol natuurlijk.
3 Verdunnen. Een paar dingen zijn genoeg, niet een totale look, om een aanvraag in te dienen voor de athleisure-stijl. Sneakers en legging plus een lang geruit shirt. Crop-top en slip-ons plus jeans. Kosuha past in het algemeen bij elke look in dit thema.
4 Wees gepast. Аthleisure biedt veel mogelijkheden voor modieuze manoeuvres op straat, in cafés en restaurants, kantoren en disco's. Maar eerst moet je zelf de voorsprong voelen: is het de moeite waard om naar een trendy etablissement in shorts en sneakers te gaan? Ten tweede, als het evenement beweert ver van een sportkledingcode te zijn, probeer er dan geen vrijetijdsbesteding in te voeren. Stijlvol zijn is ook een cultuurverhaal.
Tekst: Marina Motornaya
