Ter gelegenheid van de release van de collectie lente-zomer 2017, voor het eerst ontwikkeld door Maria Grazia Chiuri voor Dior, lanceert het modehuis een reeks pop-upwinkels over de hele wereld.
De erfenis van Dior wordt opnieuw gedefinieerd in de geest van moderniteit; deze kortstondige ruimtes vinden de codes van het modehuis opnieuw uit, met name door associaties met het werk van kunstenaars Tracy Emin en Maripol.
Los Angeles werd gekozen als locatie voor de eerste pop-up store, die op 25 februari werd geopend. Het wordt gevolgd door Parijs, 44 Avenue Montaigne, op een steenworp afstand van het historische adres, gelanceerd op 27 februari. De pop-up stores omvatten ook Japan, Dubai, Seoul, Singapore, Beijing en Shanghai, evenals speciale projecten met prestigieuze conceptstores, waaronder Colette, The Corner, Antonia, Webster en Maxfield.
Outfits geïnspireerd door de schermenuniformen, geborduurde tule jurken, heroverwogen bar kostuums, "We moeten allemaal feministen zijn" T-shirts, cult accessoires ontworpen door Maria Grazia Chiuri voor moderne vrouwen worden gepresenteerd in een vereenvoudigde en grafische setting. Voor dit nieuwe tijdperk in de geschiedenis van het huis werd Dior-DNA opnieuw geïnterpreteerd onder invloed van moderniteit: witte en grijze tinten, belangrijke echo's van 30 Avenue Montaigne worden geassocieerd met modern meubilair en de "ruwe" uitstraling in houten, messing en betonnen versies.
Een pop-up store in Dubai wordt georganiseerd van 1 tot en met 25 maart in Level Shoes, een conceptstore met luxe schoenencollecties in Dubai Mall.
