kan Engeland de wereld een wereld geven, afgezien van zijn onwrikbare traditie, Hare Majesteit de Koningin en de dagelijkse thee-feesten van vijf uur? Er is echter reden om een andere mythe te ontkrachten! In oktober 2008 werd een nieuw luxemerk geboren in Engeland. Het heet Illamasqua. Het creatieve team van Illamasqua bestond uit make-upkunstenaar Alex Boxing, kunstenaar Ani Hove en de legendarische punk David Vanian. Naast huidverzorgingsproducten voor dames en heren, begon het merk unieke decoratieve cosmetica te produceren. De eerste merkboetiek werd geopend in Selfridges aan Oxford Street in Londen. En in april 2010 werd de presentatie van de merkafdeling Illamasqua gehouden in de modegalerij van Bloomingdale in Dubai Mall. We spraken met Alex Boxing, de art director van het merk, over de creatieve benadering van make-up en waarom Illamasqua 'voor je alter ego' is. Trouwens, ik zal degenen die geloven dat Alex een man is, meteen teleurstellen. Helemaal niet. Alex Boxing is een jonge, miniatuurvrouw, die op de een of andere manier doet denken aan beide schaakkoninginnen (zowel zwart als wit) uit het sprookje "Alice in Wonderland". Dus ...Alex, zoals ik het begrijp, accepteer je absoluut de traditionele benadering van make-up niet, maar probeer de essentie van een vrouw te onthullen, haar eigen 'ik' ermee. Wanneer en wat heeft bijgedragen aan de geboorte van Illamasqua?
Er is een zeer grote kloof tussen alleen make-up en degene die je persoonlijke boodschap kan overbrengen - sensueel, erotisch, emotioneel. Kijkend naar de foto's om me heen met een modieuze make-up van zomer of herfst van verschillende merken, realiseerde ik me dat ze allemaal samengevoegd waren tot één, omdat ze iets persoonlijks misten. Mensen kunnen niet op elkaar lijken, zoals tweelingen. Je kunt niet zomaar iets kopen, alleen geleid door reclameslogans. En waar is de vakantie dan?
Dus het idee om Illamasqua te creëren was geboren. Immers, iemand zou mensen moeten vertellen dat er professionele cosmetica voor jou is gecreëerd, voor de ziel, voor zelfexpressie. Vóór Illamasqua waren er geen Engelse cosmeticamerken op de markt. Wij waren de eersten en besloten dat we mensen compleet andere beelden moesten geven! De wereld is immers gevuld met heldere en verschillende kleuren.
Dus, Illamasqua suggereert zelf te schilderen, afhankelijk van de situatie?
Natuurlijk! Dit is geweldig! Vandaag teken je een vlinder die morgen van je wang wil vliegen - een bloem of een origineel ornament. Toen we Illamasqua bedachten, wisten we dat we niet alleen een enorme verscheidenheid aan kleuren en tinten van decoratieve cosmetica willen creëren - oogschaduw, lippenstift, poeder, speciale flikkerende producten en oliën, gouden, zilveren en bronzen eyeliners, om iedereen de gelegenheid te geven om zelf te schilderen gezicht, nek of decolleté alles wat de ziel begeert, maar mensen ook naar creatieve manifestaties moet duwen. Uiteindelijk zijn het gewoon cosmetica die op elk moment kan worden afgewassen!
Wat was de inspiratie voor het creëren van zo'n divers palet?
Ik hou gewoon van fantasiefilms en goede oude sprookjes. Dit is een echt veld voor creativiteit en een onuitputtelijke bron van inspiratie. Ik vind het heel leuk om met nieuwe afbeeldingen te komen en geschikte cosmetische producten voor hen te maken. Je denkt gewoon hoe geweldig het is wanneer mensen klaar zijn om piercings of tatoeages te krijgen, maar durf hun lippen niet te schilderen met felrode lippenstift, blauwe wenkbrauwen te maken en gele of oranje wimpers te lijmen.
Tatoeages worden meestal gedaan door een specialist, maar je moet je lippen schilderen en zelf wimpers aanbrengen, en niet iedereen weet hoe ...
Dit is trouwens ook een van onze taken - om je te leren alle decoratieve middelen en diverse technieken te gebruiken voor het aanbrengen van professionele Illamasqua-make-up. In onze merkboetieks en -afdelingen in New York, Londen, Sydney, nu hier in Dubai, kan iedereen voordat je iets koopt de producten proberen en onze professionele verkoopadviseurs vragen om alle manieren te tonen om ze te gebruiken. We willen een verbinding tot stand brengen tussen de koper en cosmetica die hij leuk vindt en bij hem past. Het is zo gemakkelijk! Als je wilt dat de rode lippenstift perfect ligt en lang op je lippen blijft zitten, breng dan eerst het poeder op je lippen aan, wat ik persoonlijk elke dag doe. En uw lippenstift zal nergens "wegrennen". We dicteren nooit dat dit make-up is voor zo'n seizoen. Uiteindelijk is het saai om constant de "modetrends" te volgen die iemand stelt.
Hoe wordt het merk Illamasqua geaccepteerd in verschillende markten?
Ik wil er graag zelf over weten. Ik kan bijvoorbeeld niet achterhalen wat de reacties van kopers in Dubai zullen zijn. Maar ik ben erg geïnteresseerd. Hier, in het Midden-Oosten, is vrouwelijke schoonheid verborgen voor nieuwsgierige blikken, het is iets persoonlijkers en intiemers. In Amerika, het VK en Australië is Illamasqua merk 1 voor feestjes en kostuumballen, en onze cosmetica wordt ook veel gebruikt in Hollywood-films. Naast het Midden-Oosten wil ik Japan en Singapore veroveren, en natuurlijk Rusland. Nadat we Illamasqua in Londen hadden gepresenteerd, ontvingen we immers de allereerste positieve feedback van Russische klanten.
Welk Illamasqua-product verkoopt overal even goed?
Rode lippenstift! Het is een bestseller wereldwijd. Blijkbaar zijn velen onder de indruk van het beeld van Greta Garbo. Ik persoonlijk vind hem echt heel leuk. Oogschaduw in verschillende kleuren is ook een geweldige aankoop. Onlangs zijn verschillende producten en poeders die een flikkerend effect creëren, evenals onze nieuwe lichaamsoliën met overlopen en lichte glans, erg populair. We hebben producten die het effect van een gelakt oppervlak op het lichaam creëren. Ze zien er geweldig uit in de zomer. En dit alles doet me denken aan een film over Charlie and the Chocolate Factory.
Maar ik ben tegen generalisaties. We zijn allemaal verschillend en willen verschillend van elkaar zijn, we houden allemaal van sprookjes en willen terugkeren naar de kindertijd en magie. Met Illamasqua is dit mogelijk geworden. Dat maakt mij gelukkig.
Wilt u onze lezers iets wensen?
Wees dapper. Probeer zelf alle afbeeldingen uit waarvan u denkt dat die bij u passen. Wees niet bang of luister naar niemand. Probeer jezelf te zijn! Cosmetica kan immers altijd worden afgewassen!
Bedankt, Alex. Ik wens jou en je merk nog meer fans.
