In het late voorjaar is Etoile 'La boutique' in het winkelcentrum van de Emiraten opnieuw onherkenbaar veranderd en is het een "paleis" in barokstijl geworden. Mode-bewonderaars, oorspronkelijk uit de 21e eeuw, die de drempel van een boetiek hadden overschreden, bevonden zich plotseling in Frankrijk van de 18e eeuw. Daarom werd de nieuwe kledingcollectie "Lente / Zomer 2011" oorspronkelijk aan het publiek gepresenteerd.
De eregasten, VIP's en mediavertegenwoordigers die naar de presentatie kwamen, hadden niet alleen de gelegenheid om zich op te frissen met verfrissingen geserveerd door obers in gestileerde kostuums van het paleishof van Versailles op zilveren dienbladen, maar ook om kennis te maken met exclusieve producten uit nieuwe collecties die rechtstreeks vanuit Dubai naar Dubai werden geleverd de catwalks.
De collectie werd gepresenteerd door avondjurken, ontworpen in drie hoofdrichtingen van het seizoen: Glitz & Glam ("Glitter and Glamour"), Summer Fun ("Summer Fun") en Urban Chic ("City Chic"). Tijdens de presentatie werden kleding, schoenen en accessoires van toonaangevende modehuizen zoals Nina Ricci en Christian Dior, evenals designermerken Sharon Wauchob, Lie Sang Bong, Twenty Cluny, Mara Hoffman, Roksanda Ilincic en vele anderen, en exclusieve toiletten van INGIE gedemonstreerd Parijs, Cher Michel Klein, Innamorato en Rochas.
